El instituto Affinion "centra su actividad en torno a la capacidad de la empresas para ESCUCHAR a sus consumidores, DAR más de lo que esperan y VINCULARSE emocionalmente con ellos para ganar su FIDELIDAD"
Diferenciación, cercanía, precio, confianza, satisfacción, comprensión, coherencia, sensibilidad, transparencia, empatía, implicación, compromiso, sinceridad, proactividad, superación, relevancia, anticipación, humildad, variedad, calidad, solvencia, reciprocidad, recompensa y reconocimiento.